Microsoft copie la stratégie marketing de Nintendo basée sur le fait de créer une demande à effet kiss-cool :
-d'abord une publicité monstre pour rendre visible le produit partout.
-puis, étendre le désir d'acheter le produit par l'effet de rupture de stock, comme à la sortie de la Wii à noel 2006.
Le géant américain veut faire "plus fort" que Nintendo : Kinect est tout simplement le plus gros lancement d'un produit électronique vu à ce jour, avec 500 millions de dollars dépensés, et un plan de lancement préparé il y a 18 mois avec l?aide de Steven Spielberg.
Le périphérique de Microsoft sera présenté au " The Oprah Show ", au milieu d'invités comme Susan Boyle ou encore Jackie Evancho. Et pour couronné le tout, on apprend qu'il sera également présenté dans le courant du mois au " The Ellen DeGeneres Show ".
Ainsi, il y a des partenariat avec Burger King (menus estampillés Kinect), Pepsi (4 millions de canettes estampillées Kinect) ou encore Kellogg?s (60 millions de boites de céréales estampillées Kinect).
Autres médias, Kinect fera son apparition sur la page d?accueil de Youtube et sur des propriétés de Nickelodeon (Bob l?éponge, Dora) ou Disney. Il y aura également des spots TV sur ABC pour l?émission Dancing with the Stars et sur la Fox avec Glee ou encore dans How I Met Your Mother.
Concernant le deuxième point, aux Etats-Unis et en Angleterre, les plus grosses chaines de magasins telles Games et Micromania ne prennent déjà plus de pré-commandes et prévoient d'ores et déjà des ruptures de stock. Le site en ligne Amazon classe Kinect en 10ème position dans son top des ventes.
Copier Nintendo va t-il porter autant de fruits que la Wii ?
